广播内容的广泛、形式的多样、语言的精炼使播音创作天地广阔,对发声也提出了较高要求。为了满足传情达意的需要,播音人员的声音必须富有火力,色彩丰富,变化自如,播音绝不是见字出声的机械动作,更不是声音的炫耀,播音的大忌是发出无意之声、无情之声、僵滞不变之声。
声音发声的美,是有助于传情达意的美,决不能离开传情达意的要求去追求某种固定的“美声”,对播音员的声音要求可以归纳为以下几句话:准确规范,清晰流畅;圆润集中,朴实明朗,刚柔并济,虚实结合,色彩丰富,变化自如。