广播电视具有较强的说服、教育、鼓舞和引导的功能。忽视和放松鼓动性，播音语言就会陷入冷漠和平淡，鼓动性是建立在真挚亲切的思想感情的基础上的，同时又与明确的目的具体的针对性紧密相联。它要求播音员主持人对所播的内容要有真切的感受和感情上的共鸣，以摧人上进为核心，要辨事非、明爱憎。
播音工作是一项创造性的工作，无论是文稿还是腹稿，都要求播音员给以音声化的再创作。这种创作，同其它创作一样，有自己的创作思想、创作道路、创作规律、创作技巧和创作要求。根据多年来的实践，我们概括了播音的正确创作道路是，“站在无产阶级的党性和党的政策的立场上，以新闻工作者特有的敏感，把握国内外形势的发展变化和人民群众的思想实际，准确及时地、高效率高质量地完成‘理解稿件——具体感受——形之于声——及于听从’的过程，以积极自如的话筒前状态进行有声语言的再创造，达到恰切的思想感情与尽可能完美的语言技巧的统一，达到体裁风格与声音形式的统一，准确、鲜明、生动地传达出稿件的精神实质，发挥广播电视教育和鼓舞广大人民群众的作用”。
