1、产品的生命周期分析
产品的生命周期，是指一种新产品自开发、投入市场到最后被市场淘汰为止的全过程，广告策划与创意首先应根据产品或服务的存在周期，进行策划与创意，这个会直接影响到广告策略中的媒体的选择。如刚上市不久的洗衣机，消费者对其性能和特点还不甚了解，不可以跟同类已存在很久的产品进行类似或相同的创意和策划。
2、品形象分析
是指产品在消费者心中已经形成的、具有一定延伸性和惰性的产品形象，并不是产品的种种具体特点，它会在消费者心目中产生“品牌效应”。
3、品识别标志，包括商标、产品或服务的标志、口号、产品代表等
如商标是产品所在企业的质量与特点的重要标志，当消费者在某一场合任意选购时，在不完全了解各商品的特性时，往往会选择自己比较信任的商标的产品，所以，企业才要尽力争取创立品牌产品。
