思想性原则
广告策划与创意是以科学调查为基础的，是建立在大众吸收的基础上进行的命题文案，广告策划与创意应从消费者出发，了解相关的大众信息，并做出合理的预测。
颜色:
颜色，是任何观众、目标客户群或者消费者，看到传递信息的第一观感，颜色的选用，对于广告设计本身，还有信息的传递，都是极为重要的。
做广告设计时，力求在主要用色方面，单一、纯色，是用的最多的，偶尔也会有撞色等，但是如果版面不是足够大，用单一的纯色，是最能吸引人关注的，因为这种颜色，让人观感很舒服。尤其是在适合的季节，用适合的颜色，更能引发目标客户群体的关注。
比如，在夏季的时候，天气比较炎热，那么蓝色和绿色，看着就很清爽、很舒服，也就能更多吸引人的关注。但是如果是在寒冬的冬季，在北方区域，本身比较干燥和寒冷，那么喜庆的红色和暖暖的橙色等颜色，则更能让人觉得温暖和舒服……
前段时间 ，2019年10月1日，是中华人民共和国成立70周年的日子，国庆节前后全国各地是红色的海洋，国旗、横幅插遍大街小巷。我们最常见的红底白字，还有红底黄字，这样的平面设计和表现，是最为简单的平面设计表现手法。
“红底黄字”这样的设计，被形容为“西红柿炒鸡蛋”，是很俗气的表现，但是这样的设计，也是最能吸引人的设计，更能引发人们关注的设计，传递的信息，表现手法为简单粗暴，通常这样的设计手法，也是最容易表现和最容易传递的。
但是，即便是这样的设计，也是大面积的红色衬底，黄色和白色的字为信息内容，用色也就简简单单的两种，用色越简单，越能引发人们的关注，越能引发目标客户群体的注意，我们做广告，目的不就是让更多人知道么？
